„Gute Lage“ ist eines der stärksten Argumente für eine Immobilie. Doch nur Verkehrswerbung kann sie tatsächlich greifbar machen – zum Beispiel mit einem Hinweis auf dem passenden Linienbus: „Ich fahre Sie zu Ihrer neuen Wohnung!“ – ergänzt etwa durch eine Abbildung, einen QR-Code und die Aufforderung, die Landingpage des Objekts zu besuchen. Eine solche Werbung vermittelt gleich zwei wichtige Botschaften: das Angebot selbst – und die bequeme Verkehrsanbindung. Wie schon mit den Baustellenkameras oder den Tipps zum Objektverkauf, stellen wir Ihnen auch diesmal als Valdivia Expertentipp Werbeideen vor, die mit wenig Aufwand und geringer Belastung des Marketingbudgets eine immense Wirkung zeigen und dennoch eher selten genutzt werden.
Botschaften in Bewegung: Verkehrswerbung bewegt
Verkehrswerbung bietet zunächst den großen Vorteil, dass sie bei den Menschen gut ankommt. Eine Studie des Fachverbands Außenwerbung1 nennt dazu überzeugende Kennziffern. So wird Werbung auf oder in Bus, Bahn und Taxi
- von 82 % der Fahrgäste regelmäßig wahrgenommen, davon bei 72 % in Wartesituationen,
- von 45 % als informativ angesehen.
- von 43 % als kreativ empfunden und damit auch gut erinnert,
und weckt bei 21 % Interesse oder animiert zum Kauf. Ihre vielseitigen Werbeformate von der großzügigen Seitenbeklebung bis zum Haltestangen-Flyer (auch „Swing-Card“ genannt) verlangen geradezu nach einer kreativen, abgestimmten Kommunikation, die kein anderes Medium bietet. Falls das fragliche Bus- oder Bahnsystem bereits mit Innen-Screens ausgestattet ist, lässt sich sogar die Annäherung an das Objekt dramatisieren, etwa wie „Nur noch ein Stopp bis zu Ihrer neuen Wohnung!“ – „Hier könnten Sie in Zukunft zuhause sein!“ etc.
„On-Linie“ die richtigen Zielgruppen erreichen
Viele ÖPNV-Linien werden außerdem oft von gut bestimmbaren, homogenen Zielgruppen genutzt. Mit Verkehrswerbung können Sie daher nicht nur die Lage Ihres Objekts „ansteuern“, sondern auch komplementäre Bedürfnisse. So würde auf regelmäßig überfüllten Verbindungen ein Hinweis auf „mehr Platz und Lebensqualität“ für einen Standort gewiss gut ankommen. Auf Regionallinien mit längeren Fahrzeiten wird ein „neuer Workspace in Wohnortnähe“ auf Interesse stoßen. Und für gestresste Berufspendler:innen klingt „neu — bequemes Shopping gleich hier am Weg“ bestimmt verlockend.
Mit kreativem Zusammenspiel mehr Wirkung erzielen
Mit Verkehrswerbung sind kreativen und Aufmerksamkeit weckenden Ideen kaum Grenzen gesetzt. Vor allem großflächig gestaltete Busse und Bahnen sind ein unwiderstehlicher Hingucker. Noch stärkere Wirkung erreichen Sie, wenn Sie Ihre Botschaften im Innenraum nicht nur wiederholen, sondern durch zusätzliche Informationen ergänzen – etwa auf Plakaten, Screens oder Haltestangen-Flyern. Und das sind längst nicht die einzigen Werbeträger im Verkehr:
- Ticketautomaten können die Botschaft an und in den Fahrzeugen mit Hinweisen auf ihrem Touchscreen ergänzen.
- Um Businesskunden zu erreichen, ist Werbung an und in Taxen ideal.
- Viele Leihfahrrad-Systeme bieten für Werbung nutzbare Flächen an Rädern und Standplätzen.
- Ein weiterer Touchpoint für Ihre Werbung sind Display-Anzeigen auf der Website und in der App Ihres ÖPNV-Partners.
Alles in allem bietet die bewegliche Verkehrswerbung für Angebote mit festem Ort – Immobilien eben – ein ideales Instrument für eine lebendige, sympathische und mit etwas Mut auch überraschende Kommunikation.
1 Trendanalyse Verkehrsmedien 2019 – Wahrnehmung von Werbung im ÖPNV: 2019, outmaxx media im Auftrag des Fachverbands Aussenwerbung e. V.
(Bildquellen: Freepik, Valdivia Consulting GmbH)
