Erfolgreiche Arbeitgebermarken sind mehr als Leitlinien auf dem Papier oder der Website. Sie werden im Unternehmen täglich gelebt – im Umgang untereinander, in der Zusammensetzung von Teams, in erfahrbarer Wertschätzung. Doch wie lässt sich diese Erfahrung glaubhaft nach außen übertragen? Wie können Sie damit dringend benötigte Fachkräfte gewinnen oder den anspruchsvollen Nachwuchs erreichen? Eine Antwort auf diese Fragen gibt dieser 8. Valdivia Expertentipp zum Employer Branding.
Recruiting-Events als Erlebnis Ihrer Arbeitgebermarke
Viele Extras wie Förderprogramme, eine Mitarbeiter-Kita oder kostenlose Ladestationen für E‑Autos können Sie in Stellenbeschreibungen oder auf Ihrer Website anführen. Das eigentliche Wesen Ihrer Arbeitgebermarke muss jedoch lebendig erfahren werden; keine noch so gelungene Beschreibung lässt sie wirklich fühlbar werden. Potenzielle Bewerber*innen wollen spüren, dass sie als Mensch bei Ihnen „richtig“ sind und respektiert werden.
Die beste Kommunikationsform dafür ist der persönliche Kontakt und ein Event das beste Instrument. Bei Events können Interessierte nicht nur Ihre HR-Fachleute treffen, sondern gleich auch zukünftige Kolleg*innen kennenlernen. Mit dem passenden Eventkonzept ist dabei jede Form des Austauschs möglich, von zwanglosen Gesprächen bis zum anspruchsvollen, fachlichen Dialog.
Passende Formate für jede Unternehmensgröße
Recruiting-Events können viele Formen annehmen und sind auch nicht auf reine HR-Veranstaltungen beschränkt. Die wichtigsten stellen wir Ihnen im Folgenden vor. Doch welchen Weg Sie auch wählen – denken Sie immer daran, dass Optik und Inhalte mit Ihrem übrigen Auftritt als Arbeitgeber übereinstimmen sollten.
- Karriere- und Fachmessen
Die bekannteste Form der Recruiting-Events sind wohl allgemeine oder branchenspezifische Jobmessen. Speziell für die Immobilienbranche gibt es zum Beispiel das IZ-Karriereforum am 13. Mai 2023 in Frankfurt am Main oder den CareerDay im Rahmen der EXPO REAL (4.–6. Oktober 2023) in München. Im Prinzip kann jede Fachmesse eine Plattform für die Ansprache potenzieller Interessenten sein! Denken Sie nur daran, an Ihrem Messestand Informationen für Stellensuchende bereitzustellen, auf aktuell offene Stellen hinzuweisen und Ihre Stand-Crew für diese wichtige Zusatzaufgabe zu briefen.
- Inhouse-Kongresse und Barcamps
In Ihren eigenen oder angemieteten Räumen haben Sie es völlig in der Hand: Sie können zu einem reinen Recruiting-Event einladen. Oder Sie veranstalten einen kleinen Fachkongress mit eigenen Spezialisten sowie externen Fachleuten, und laden dazu gezielt Bewerber*innen und Studierende passender Fachrichtungen ein.
Vor allem für Jüngere attraktiv ist das Barcamp-Format. Hier müssen nicht immer nur die Fachleute eine Session leiten. Im Gegenteil: Auch Bewerber*innen mit ihren Fragen und Wünschen können dabei die Regie übernehmen.
- Kooperation mit Bildungsstätten
Je nachdem, ob Sie Studienabgänger oder Auszubildende suchen, können Sie mit nahe gelegenen Schulen oder Universitäten eine Kooperation eingehen. Neben einem längerfristigen Engagement z. B. in Form von Stipendien, Studienprojekten oder Praktika sind hier Wettbewerbe als Eventformat interessant: Viele Planungs- und Entwicklungsaufgaben im Bau- und Immobiliensektor geben ideale Projektthemen ab. Das Nachwuchs-Team mit dem besten Vorschlag gewinnt einen attraktiven Preis; den Abschluss bilden eine glanzvolle Siegerehrung und Gespräche mit den Teilnehmenden über eine berufliche Zukunft in Ihrem Unternehmen.
- Event-Sponsoring
Ihr Unternehmen ist nicht groß genug für eigene Events? Dann unterstützen Sie einfach andere, die die gleichen Zielgruppen ansprechen! Sport, Kultur, Freizeit, Soziales – es gibt kaum einen Bereich, in dem Vereine und freie Veranstalter nicht für etwas Unterstützung dankbar sind. Dafür werden sie Ihnen gerne den Platz für einen Infostand und ein paar Minuten auf der Bühne einräumen.
Die Trumpfkarte der Bau- und Immobilienbranche
Viele Unternehmen können Bewerber*innen ihr tägliches Tun nur abstrakt darstellen. Hier haben Sie einen einzigartigen Vorteil: Sie können Events fast jeder Art mitten im Geschehen inszenieren. Ein leerstehendes Gebäude oder ein Rohbau üben eine immense Faszination aus. Natürlich müssen die Eigentümer einverstanden und unfertige Bauten entsprechend gesichert sein. Doch dann haben Sie eine Event-Location, die kaum zu schlagen ist und offen für die ungewöhnlichsten Ideen: Der Inhouse-Fachkongress wird zum technischen oder immobilienwirtschaftlichen Rundgang. Die leeren Büros werden zu Session-Räumen für Ihr Barcamp. In der Logistikhalle findet die Abschlussparty zu Ihrem Wettbewerb um das beste Konzept einer Mieter-App statt. Und wenn Sie im Rahmen Ihres Events eine kurze Bedien-Übung mit einem echten Groß-Bagger anbieten, werden Sie mit Sicherheit bei vielen Bewerber*innen Begeisterung wecken.
Zugleich haben Sie mit solch ungewohnten Ideen reichlich Stoff für Ihre Social Recruiting- Kanäle und wahrscheinlich auch die Aufmerksamkeit der Presse.
