Employer Branding — Folge 8:
Bewerber*innen mit Events begeistern

Erfol­gre­iche Arbeit­ge­ber­marken sind mehr als Leitlin­ien auf dem Papi­er oder der Website. Sie werden im Unternehmen täglich gelebt – im Umgang untere­inan­der, in der Zusam­menset­zung von Teams, in erfahrbar­er Wertschätzung. Doch wie lässt sich diese Erfahrung glaub­haft nach außen über­tra­gen? Wie können Sie damit drin­gend benötigte Fachkräfte gewin­nen oder den anspruchsvollen Nach­wuchs erre­ichen? Eine Antwort auf diese Fragen gibt dieser 8. Valdivia Exper­ten­tipp zum Employ­er Branding.

Recruit­ing-Events als Erleb­nis Ihrer Arbeitgebermarke

Viele Extras wie Förder­pro­gramme, eine Mitar­beit­er-Kita oder kosten­lose Ladesta­tio­nen für E‑Autos können Sie in Stel­lenbeschrei­bun­gen oder auf Ihrer Website anführen. Das eigentliche Wesen Ihrer Arbeit­ge­ber­marke muss jedoch lebendig erfahren werden; keine noch so gelun­gene Beschrei­bung lässt sie wirk­lich fühlbar werden. Poten­zielle Bewerber*innen wollen spüren, dass sie als Mensch bei Ihnen „richtig“ sind und respek­tiert werden.

Die beste Kommu­nika­tions­form dafür ist der persön­liche Kontakt und ein Event das beste Instru­ment. Bei Events können Inter­essierte nicht nur Ihre HR-Fach­leute tref­fen, sondern gleich auch zukün­ftige Kolleg*innen kennen­ler­nen. Mit dem passenden Even­tkonzept ist dabei jede Form des Austauschs möglich, von zwan­glosen Gesprächen bis zum anspruchsvollen, fach­lichen Dialog.

Passende Formate für jede Unternehmensgröße

Recruit­ing-Events können viele Formen annehmen und sind auch nicht auf reine HR-Veranstal­tun­gen beschränkt. Die wichtig­sten stellen wir Ihnen im Folgen­den vor. Doch welchen Weg Sie auch wählen – denken Sie immer daran, dass Optik und Inhalte mit Ihrem übri­gen Auftritt als Arbeit­ge­ber übere­in­stim­men sollten.

• Karriere- und Fachmessen
  Die bekan­nteste Form der Recruit­ing-Events sind wohl allge­meine oder branchen­spez­i­fis­che Jobmessen. Speziell für die Immo­bilien­branche gibt es zum Beispiel das IZ-Karri­ere­fo­rum am 13. Mai 2023 in Frank­furt am Main oder den Career­Day im Rahmen der EXPO REAL (4.–6. Okto­ber 2023) in München. Im Prinzip kann jede Fachmesse eine Plat­tform für die Ansprache poten­zieller Inter­essen­ten sein! Denken Sie nur daran, an Ihrem Mess­e­s­tand Infor­ma­tio­nen für Stel­len­suchende bere­itzustellen, auf aktuell offene Stellen hinzuweisen und Ihre Stand-Crew für diese wichtige Zusatza­uf­gabe zu briefen.
• Inhouse-Kongresse und Barcamps
  In Ihren eige­nen oder angemieteten Räumen haben Sie es völlig in der Hand: Sie können zu einem reinen Recruit­ing-Event einladen. Oder Sie veranstal­ten einen kleinen Fachkongress mit eige­nen Spezial­is­ten sowie exter­nen Fach­leuten, und laden dazu gezielt Bewerber*innen und Studierende passender Fachrich­tun­gen ein.
  Vor allem für Jüngere attrak­tiv ist das Barcamp-Format. Hier müssen nicht immer nur die Fach­leute eine Session leit­en. Im Gegen­teil: Auch Bewerber*innen mit ihren Fragen und Wünschen können dabei die Regie übernehmen.
• Koop­er­a­tion mit Bildungsstätten
  Je nach­dem, ob Sie Studi­en­abgänger oder Auszu­bildende suchen, können Sie mit nahe gele­ge­nen Schulen oder Univer­sitäten eine Koop­er­a­tion einge­hen. Neben einem länger­fristi­gen Engage­ment z. B. in Form von Stipen­di­en, Studi­en­pro­jek­ten oder Prak­ti­ka sind hier Wettbe­werbe als Event­for­mat inter­es­sant: Viele Planungs- und Entwick­lungsauf­gaben im Bau- und Immo­biliensek­tor geben ideale Projek­t­the­men ab. Das Nach­wuchs-Team mit dem besten Vorschlag gewin­nt einen attrak­tiv­en Preis; den Abschluss bilden eine glanzvolle Siegerehrung und Gespräche mit den Teil­nehmenden über eine beru­fliche Zukun­ft in Ihrem Unternehmen.
• Event-Spon­sor­ing
  Ihr Unternehmen ist nicht groß genug für eigene Events? Dann unter­stützen Sie einfach andere, die die gleichen Ziel­grup­pen ansprechen! Sport, Kultur, Freizeit, Soziales – es gibt kaum einen Bere­ich, in dem Vere­ine und freie Veranstal­ter nicht für etwas Unter­stützung dankbar sind. Dafür werden sie Ihnen gerne den Platz für einen Info­s­tand und ein paar Minuten auf der Bühne einräumen.

Die Trumpfkarte der Bau- und Immobilienbranche

Viele Unternehmen können Bewerber*innen ihr täglich­es Tun nur abstrakt darstellen. Hier haben Sie einen einzi­gar­ti­gen Vorteil: Sie können Events fast jeder Art mitten im Geschehen insze­nieren. Ein leer­ste­hen­des Gebäude oder ein Rohbau üben eine immense Fasz­i­na­tion aus. Natür­lich müssen die Eigen­tümer einver­standen und unfer­tige Baut­en entsprechend gesichert sein. Doch dann haben Sie eine Event-Loca­tion, die kaum zu schla­gen ist und offen für die ungewöhn­lich­sten Ideen: Der Inhouse-Fachkongress wird zum tech­nis­chen oder immo­bilien­wirtschaftlichen Rundgang. Die leeren Büros werden zu Session-Räumen für Ihr Barcamp. In der Logis­tikhalle find­et die Abschlusspar­ty zu Ihrem Wettbe­werb um das beste Konzept einer Mieter-App statt. Und wenn Sie im Rahmen Ihres Events eine kurze Bedi­en-Übung mit einem echt­en Groß-Bagger anbi­eten, werden Sie mit Sicher­heit bei vielen Bewerber*innen Begeis­terung wecken.

Zugle­ich haben Sie mit solch unge­wohn­ten Ideen reich­lich Stoff für Ihre Social Recruit­ing- Kanäle und wahrschein­lich auch die Aufmerk­samkeit der Presse.