Verkehrswerbung zeigt
Botschaften in bester Lage

„Gute Lage“ ist eines der stärk­sten Argu­mente für eine Immo­bilie. Doch nur Verkehr­swer­bung kann sie tatsäch­lich greif­bar machen – zum Beispiel mit einem Hinweis auf dem passenden Linien­bus: „Ich fahre Sie zu Ihrer neuen Wohnung!“ – ergänzt etwa durch eine Abbil­dung, einen QR-Code und die Aufforderung, die Land­ing­page des Objek­ts zu besuchen. Eine solche Werbung vermit­telt gleich zwei wichtige Botschaften: das Ange­bot selb­st – und die bequeme Verkehrsan­bindung. Wie schon mit den Baustel­lenkam­eras oder den Tipps zum Objek­tverkauf, stellen wir Ihnen auch dies­mal als Valdivia Exper­ten­tipp Werbei­deen vor, die mit wenig Aufwand und geringer Belas­tung des Market­ing­bud­gets eine immense Wirkung zeigen und dennoch eher selten genutzt werden.

Botschaften in Bewe­gung: Verkehr­swer­bung bewegt

Verkehr­swer­bung bietet zunächst den großen Vorteil, dass sie bei den Menschen gut ankommt. Eine Studie des Fachver­bands Außen­wer­bung¹ nennt dazu überzeu­gende Kennz­if­fern. So wird Werbung auf oder in Bus, Bahn und Taxi

• von 82 % der Fahrgäste regelmäßig wahrgenom­men, davon bei 72 % in Wartesituationen,
• von 45 % als infor­ma­tiv angesehen.
• von 43 % als kreativ empfun­den und damit auch gut erinnert,

und weckt bei 21 % Inter­esse oder animiert zum Kauf. Ihre viel­seit­i­gen Werbe­for­mate von der großzügi­gen Seit­en­bek­le­bung bis zum Haltes­tangen-Flyer (auch „Swing-Card“ genan­nt) verlan­gen geradezu nach einer kreativ­en, abges­timmten Kommu­nika­tion, die kein anderes Medi­um bietet. Falls das fragliche Bus- oder Bahn­sys­tem bere­its mit Innen-Screens ausges­tat­tet ist, lässt sich sogar die Annäherung an das Objekt drama­tisieren, etwa wie „Nur noch ein Stopp bis zu Ihrer neuen Wohnung!“ – „Hier könnten Sie in Zukun­ft zuhause sein!“ etc.

„On-Linie“ die richti­gen Ziel­grup­pen erreichen

Viele ÖPNV-Linien werden außer­dem oft von gut bestimm­baren, homo­ge­nen Ziel­grup­pen genutzt. Mit Verkehr­swer­bung können Sie daher nicht nur die Lage Ihres Objek­ts „ansteuern“, sondern auch komple­men­täre Bedürfnisse. So würde auf regelmäßig über­füll­ten Verbindun­gen ein Hinweis auf „mehr Platz und Leben­squal­ität“ für einen Stan­dort gewiss gut ankom­men. Auf Region­allinien mit längeren Fahrzeit­en wird ein „neuer Work­space in Wohnort­nähe“ auf Inter­esse stoßen. Und für gestresste Berufspendler:innen klingt „neu — bequemes Shop­ping gleich hier am Weg“ bestimmt verlockend.

Mit kreativem Zusam­men­spiel mehr Wirkung erzielen

Mit Verkehr­swer­bung sind kreativ­en und Aufmerk­samkeit weck­enden Ideen kaum Gren­zen geset­zt. Vor allem großflächig gestal­tete Busse und Bahnen sind ein unwider­stehlich­er Hinguck­er. Noch stärkere Wirkung erre­ichen Sie, wenn Sie Ihre Botschaften im Innen­raum nicht nur wieder­holen, sondern durch zusät­zliche Infor­ma­tio­nen ergänzen – etwa auf Plakat­en, Screens oder Haltes­tangen-Flyern. Und das sind längst nicht die einzi­gen Werbe­träger im Verkehr:

• Tick­e­tau­to­mat­en können die Botschaft an und in den Fahrzeu­gen mit Hinweisen auf ihrem Touch­screen ergänzen.
• Um Busi­nesskun­den zu erre­ichen, ist Werbung an und in Taxen ideal.
• Viele Leih­fahrrad-Systeme bieten für Werbung nutzbare Flächen an Rädern und Standplätzen.
• Ein weit­er­er Touch­point für Ihre Werbung sind Display-Anzeigen auf der Website und in der App Ihres ÖPNV-Partners.

Alles in allem bietet die bewegliche Verkehr­swer­bung für Ange­bote mit festem Ort – Immo­bilien eben – ein ideales Instru­ment für eine lebendi­ge, sympa­this­che und mit etwas Mut auch über­raschende Kommunikation.

¹ Tren­d­analyse Verkehrsme­di­en 2019 – Wahrnehmung von Werbung im ÖPNV: 2019, outmaxx media im Auftrag des Fachver­bands Aussen­wer­bung e. V.

(Bildquellen: Freepik, Valdivia Consult­ing GmbH)